في العصر الرقمي اليوم ، تعد كتابة المحتوى جزءًا أساسيًا من التسويق. يمكن أن تساعد كتابة المحتوى الفعال الشركات على جذب العملاء وتحويلهم ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وإرساء سلطة في صناعتهم. ومع ذلك ، فإن إنشاء محتوى يلقى صدى لدى جمهورك المستهدف ويؤدي إلى نتائج قد يكون أمرًا صعبًا. في هذه المقالة ، سنناقش أساسيات كتابة المحتوى التسويقي ونقدم نصائح عملية لمساعدتك في إنشاء محتوى يجذب جمهورك ويؤدي إلى التحويلات.
جدول المحتويات
- مقدمة: ما هو محتوى التسويق؟
- فهم جمهورك المستهدف
- تحديد صوت ونبرة علامتك التجارية
- تطوير استراتيجية المحتوى
- صياغة عناوين مقنعة
- كتابة مقدمات جذابة
- هيكلة المحتوى الخاص بك لسهولة القراءة
- استخدام تقنيات سرد القصص لجعل المحتوى الخاص بك لا يُنسى
- دمج المرئيات لتحسين المحتوى الخاص بك
- تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث
- كتابة عبارات فعالة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
- قياس وتحليل أداء المحتوى الخاص بك
- دمج الملاحظات في عملية إنشاء المحتوى الخاص بك
- خاتمة
- أسئلة وأجوبة
مقدمة: إلى ماذا تشير كتابة المحتوى التسويقي؟
تشير كتابة محتوى التسويق إلى عملية إنشاء محتوى مكتوب مصمم لجذب العملاء المحتملين وإشراكهم ، وزيادة التحويلات ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. الغرض من كتابة المحتوى التسويقي هو توفير قيمة لجمهورك المستهدف مع الترويج لعلامتك التجارية ومنتجاتك أو خدماتك. يجب أن يكون المحتوى التسويقي الفعال إعلاميًا وجذابًا ومحسّنًا لمحركات البحث.
فهم جمهورك المستهدف من أجل كتابة المحتوى التسويقي المناسب
أحد أهم العوامل في إنشاء محتوى تسويقي فعال هو فهم الجمهور المستهدف. أنت بحاجة إلى معرفة من هو عميلك المثالي ، وما هي نقاط الألم لديه ، وكيف يمكن أن تساعدهم منتجاتك أو خدماتك في حل مشاكلهم. يمكن أن يساعدك إجراء بحث عن العملاء وإنشاء شخصيات المشتري وتحليل بيانات العملاء على اكتساب رؤى حول احتياجات وتفضيلات جمهورك المستهدف.
تحديد صوت ونبرة علامتك التجارية من أجل كتابة المحتوى التسويقي المناسب
صوت علامتك التجارية ونبرة صوتك هما شخصية وأسلوب علامتك التجارية. يساعدك تحديد صوت ونبرة علامتك التجارية على إنشاء هوية تجارية متسقة ويمكن التعرف عليها. يجب أن يتماشى صوت ونبرة علامتك التجارية مع قيم علامتك التجارية ورسالتها وأن يكون له صدى لدى جمهورك المستهدف. من الضروري استخدام صوت ونبرة علامتك التجارية باستمرار عبر جميع قنوات التسويق الخاصة بك ، بما في ذلك موقع الويب الخاص بك ووسائل التواصل الاجتماعي والمواد التسويقية الأخرى.
تطوير استراتيجية المحتوى في كتابة المحتوى التسويقي المناسب
استراتيجية المحتوى هي خطة لإنشاء وتوزيع محتوى يتوافق مع أهداف عملك واحتياجات الجمهور المستهدف. يجب أن تتضمن إستراتيجية المحتوى الخاصة بك أهداف المحتوى الخاصة بك وأنواع المحتوى التي ستنشئها والقنوات التي ستستخدمها لتوزيع المحتوى الخاص بك واستراتيجية ترويج المحتوى الخاصة بك. يمكن أن يساعدك إنشاء استراتيجية محتوى في تبسيط عملية إنشاء المحتوى والتأكد من توافق المحتوى الخاص بك مع أهدافك التسويقية الإجمالية.
اقرأ أيضا: استراتيجيات التسويق: دليل شامل للنجاح
صياغة عناوين مقنعة
العنوان الخاص بك هو أول ما يراه جمهورك عندما يصادفهم المحتوى الخاص بك. يمكن أن يجذب العنوان الجذاب انتباه جمهورك ويحثهم على قراءة المحتوى الخاص بك. يجب أن يكون العنوان واضحًا وموجزًا ووصفيًا. يمكن أن يساعد استخدام الكلمات القوية والمحفزات العاطفية والأرقام أيضًا في جعل العنوان أكثر إقناعًا.
كتابة مقدمات جذابة
مقدمتك هي فرصتك لجذب جمهورك وإبقائهم على القراءة. يجب أن تجذب المقدمة الجذابة انتباه جمهورك وتوفر فكرة واضحة عما يمكن توقعه من المحتوى الخاص بك. يمكنك استخدام تقنيات سرد القصص أو الإحصائيات أو الأسئلة لجعل مقدمتك أكثر جاذبية.
هيكلة المحتوى الخاص بك لسهولة القراءة
يمكن أن تسهل هيكلة المحتوى الخاص بك بحيث يسهل قراءته على جمهورك استهلاكه وفهمه. يمكنك استخدام العناوين والعناوين الفرعية والنقاط النقطية والفقرات القصيرة لتقسيم المحتوى الخاص بك إلى أجزاء سهلة الفهم. يمكن أن يساعد استخدام المساحة البيضاء والصور أيضًا في تحسين قابلية قراءة المحتوى الخاص بك.
استخدام تقنيات سرد القصص لجعل المحتوى الخاص بك لا يُنسى
يمكن أن يساعد استخدام تقنيات سرد القصص في جعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للتذكر وصدى عاطفيًا. يمكن أن تساعد القصص جمهورك على التواصل مع علامتك التجارية ومنتجاتك أو خدماتك على مستوى أعمق. يمكنك استخدام تقنيات سرد القصص مثل إنشاء رحلة البطل واستخدام الاستعارات واستخدام الحكايات الشخصية لجعل المحتوى الخاص بك أكثر إقناعًا ولا يُنسى.
دمج المرئيات لتحسين المحتوى الخاص بك
يمكن أن تعزز العناصر المرئية مثل الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية المحتوى الخاص بك وتجعله أكثر جاذبية. يمكن أن تساعد العناصر المرئية في تقسيم النص ، وتوفير السياق والأمثلة ، وزيادة التأثير العام للمحتوى الخاص بك. من المهم استخدام العناصر المرئية ذات الصلة بالمحتوى الخاص بك والتي تتوافق مع الهوية المرئية لعلامتك التجارية.
تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث
يعد تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث جزءًا أساسيًا من كتابة المحتوى التسويقي. يمكن أن يساعد تحسين محرك البحث (SEO) في ترتيب المحتوى الخاص بك في مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث ، مما يجعله مرئيًا بشكل أكبر لجمهورك المستهدف. يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك لـ SEO باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، وكتابة محتوى عالي الجودة ، واستخدام الأوصاف التعريفية وعلامات العنوان.
كتابة عبارات فعالة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) عبارة عن بيان يشجع جمهورك على اتخاذ إجراء معين ، مثل الاشتراك في رسالة إخبارية أو إجراء عملية شراء. يمكن أن تساعدك كتابة عبارات CTA الفعالة على زيادة التحويلات وتحقيق أهدافك التسويقية. يجب أن يكون CTA الخاص بك واضحًا وموجزًا ومتوافقًا مع أهدافك التسويقية العامة.
قياس وتحليل أداء المحتوى الخاص بك
يمكن أن يساعدك قياس أداء المحتوى الخاص بك وتحليله في تحديد ما يعمل وما لا يعمل. يمكنك استخدام أدوات التحليلات لتتبع المقاييس مثل مشاهدات الصفحة والمشاركة والتحويلات. يمكن أن يساعدك تحليل أداء المحتوى الخاص بك على تحسين استراتيجية المحتوى وتحسين فعالية المحتوى التسويقي الخاص بك.
دمج الملاحظات في عملية إنشاء المحتوى الخاص بك
يمكن أن يساعدك دمج التعليقات من جمهورك وأصحاب المصلحة في إنشاء محتوى تسويقي أكثر فعالية. يمكنك جمع التعليقات من خلال الاستطلاعات ووسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الأخرى. يمكن أن يساعدك دمج التعليقات في عملية إنشاء المحتوى في تحديد مجالات التحسين والتأكد من توافق المحتوى الخاص بك مع احتياجات وتفضيلات جمهورك المستهدف.
خاتمة
تعد كتابة المحتوى التسويقي جزءًا أساسيًا من استراتيجية التسويق لأي عمل تجاري. يمكن أن يساعدك المحتوى التسويقي الفعال في جذب العملاء وتحويلهم ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وتأسيس سلطة في مجالك. من خلال فهم جمهورك المستهدف ، وتحديد صوت علامتك التجارية ونبرتها ، وتطوير إستراتيجية محتوى ، وصياغة عناوين ومقدمات مقنعة ، وتنظيم المحتوى الخاص بك لسهولة القراءة ، واستخدام تقنيات سرد القصص ، ودمج العناصر المرئية ، وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث ، وكتابة عبارات CTA الفعالة ، وقياس الأداء وتحليله ، ودمج التعليقات ، يمكنك إنشاء محتوى تسويقي يؤدي إلى النتائج.
أسئلة وأجوبة
ما الفرق بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات؟
كتابة المحتوى هي عملية إنشاء مادة مكتوبة إعلامية أو تعليمية أو ترفيهية. يمكن أن يتخذ أشكالًا مختلفة ، مثل منشورات المدونة والمقالات والمستندات التقنية والكتب الإلكترونية. من ناحية أخرى ، تركز Copywriting على إنشاء مادة مكتوبة تهدف إلى إقناع القارئ باتخاذ إجراء محدد ، مثل إجراء عملية شراء أو ملء نموذج. يتم استخدامه عادةً في المواد الإعلانية والتسويقية مثل الإعلانات والصفحات المقصودة ورسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالمبيعات.
كم مرة يجب علي إنشاء محتوى تسويقي جديد؟
يعتمد تكرار إنشاء محتوى تسويقي جديد على عوامل مختلفة ، مثل أهداف عملك ونوع المحتوى الذي تنشئه والموارد المتاحة لك. ومع ذلك ، يوصى عمومًا بإنشاء محتوى جديد بانتظام للحفاظ على تفاعل جمهورك وجذب زوار جدد إلى موقع الويب الخاص بك. تتمثل نقطة البداية الجيدة في استهداف منشور مدونة واحد على الأقل كل أسبوع ، وتكميله بأنواع أخرى من المحتوى مثل تحديثات الوسائط الاجتماعية ومقاطع الفيديو.
ما هي بعض أفضل الممارسات لكتابة منشورات المدونة؟
تتضمن بعض أفضل الممارسات لكتابة منشورات المدونة ما يلي:
- فهم جمهورك المستهدف والكتابة لاحتياجاتهم واهتماماتهم
- خلق عناوين ومقدمات تشد الانتباه
- استخدام أسلوب كتابة واضح ومختصر
- قم بتقسيم المحتوى الخاص بك إلى فقرات قصيرة واستخدام عناوين فرعية لتحسين إمكانية القراءة
- استخدام العناصر المرئية مثل الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية لتحسين المحتوى الخاص بك
- دمج الكلمات الرئيسية وتحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث
- تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لتشجيع المشاركة والتحويلات
- الترويج لمنشور مدونتك عبر وسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الأخرى
كيف يمكنني جعل المحتوى الخاص بي أكثر قابلية للمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي؟
لجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك:
- استخدم العناوين والمرئيات التي تجذب الانتباه لإبراز المحتوى الخاص بك
- اكتب بأسلوب محادثة يلقى صدى لدى جمهورك
- قم بدمج أزرار المشاركة الاجتماعية في المحتوى الخاص بك لتسهيل مشاركة القراء
- قم بترويج المحتوى الخاص بك من خلال إعلانات الوسائط الاجتماعية والقنوات المدفوعة الأخرى
- تفاعل مع جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال الرد على التعليقات وتشجيع المناقشة
كيف يمكنني إعادة تعيين الغرض من المحتوى الموجود لإنشاء محتوى تسويقي جديد؟
تعد إعادة تخصيص المحتوى الحالي طريقة رائعة لإنشاء محتوى تسويقي جديد مع توفير الوقت والموارد. تتضمن بعض طرق إعادة تعيين الغرض من المحتوى الحالي ما يلي:
- تحويل مشاركات المدونة إلى رسوم بيانية أو مقاطع فيديو
- إنشاء منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي بناءً على محتوى مدونتك
- تحديث وتحديث منشورات المدونة القديمة بمعلومات جديدة
- الجمع بين منشورات مدونة متعددة في كتاب إلكتروني أو ورقة بيضاء
- تحويل شهادات العملاء إلى دراسات حالة أو قصص نجاح
